第一代的蘋果iPhone上市不久，就因為售價突然大調降而引發搶先購買的使用者不滿。顯然蘋果記取了上次的教訓，本週推出第二代3G iPhone，直接把售價定在199美元（約新台幣6000元），令手機市場十分震撼。

　　雖然手機型號不斷推陳出新，不過超大觸控螢幕的3G手機卻也不多，除了蘋果iPhone之外，就屬宏達電的鑽石機和預計本月份要上市的三星3G觸控手機了。但iPhone二代約新台幣6000元的售價，硬是比宏達電鑽石機定價新台幣2萬3900元和三星3G觸控機F488新台幣1萬7800元便宜了太多。讓宏達電和南韓三星的股價連跌了好幾天。

　　這個價錢甚至壓縮到了Nokia、Sony Ericsson等手機大廠的中高階手機。就功能面來看，iPhone 3G不但內建3G、GPS定位系統、藍芽傳輸和相機，容量也從8G起跳，網路傳輸速度高達3.5G；這已經是目前市場上最高規格的手機了，但價錢居然只和一般中階手機差不多，這也讓全球手機大廠如臨大敵。

　　目前分析師一片看好iPhone第二代的銷售量，法國里昂證券甚至認為一年可以銷售2500萬支。雖然產能是否能跟上還是個問號，而且第二代iPhone仍有必須搭配門號的限制，不過對大部分的使用者而言仍極具吸引力。原本走高價精品路線、銷售的是「生活感受」的蘋果公司，在面臨全球經濟衰退的大環境下能立刻改變定價策略，的確也值得企業經營者學習。(文/張景翔）

　　「張君雅小妹妹，張君雅小妹妹，妳家的泡麵已經煮好了...」相信這個廣告您一定有印象。原本廣告片的主軸是強調維力手打麵耐煮不易爛的特性上，同時也兼顧維力企業的公司形象--六十年代台灣社會純樸憨厚的形象。但沒想到意外的捧紅了「張君雅小妹妹」，現在維力打算順水推舟，發展「張君雅小妹妹」品牌。

　　在這個廣告播出後不久，維力手打麵每年賣出約100萬箱，營業額高達新台幣兩億元。而張君雅小妹妹的廣告話題也在網路上發燒，學生們甚至會買大爆炸頭的假髮來扮成張君雅小妹妹集體拍照。意外的捧紅了這個名號後，維力打算趁勝追擊，發展同名品牌。

　　台灣泡麵市場這幾年慢慢萎縮，由最高一年新台幣一百億的市場縮減到2007年剩下新台幣86億元左右，以泡麵為主力產品的維力企業當然想突破現有的困境。推出張君雅小妹妹品牌的休閒食品正是一石二鳥的策略，一方面把市場拓展到有五十億商機的休閒食品上，開拓新的產品線；二方面以不少消費者耳熟能詳的「張君雅小妹妹」品牌主打新產品，在品牌力方面十分具有話題性和競爭力，對於推廣品牌有相當的助益。

2008年理想品牌調查解果揭曉，哈佛企管洪董事長在發表會上演講關於品牌的故事

　　日本松下電器宣布，將把集團的公司名稱和品牌統一改為Panasonic，將自十月一日開始不再使用松下（Matsushita）和國際牌（National）的品牌。由於此舉將會把創辦人松下幸之助的姓氏由公司名稱中去除，因此備受各界矚目。

　　有日本經營之神美譽的松下幸之助在1918年創立了松下電器，1922年創立了國際牌National品牌，行銷日本各地。由於重視產品品質，不多久就成為日本家喻戶曉的知名品牌。但在松下進軍國際時，National品牌無法在北美地區使用，因此集團使用了Panasonic這個新創的字來當作品牌。這是由Pan（泛）和sonic（聲音）兩個字結合在一起，意思是讓松下電器的聲音廣泛的為人所知。

　　不過近年來，雖然松下電器、國際牌和Panasonic的品牌名稱已經廣為人知，但三個名字會讓消費者混淆，全球不少消費者並不清楚其實這都是同一公司的產品，在廣告行銷時也往往會分散力量。近幾年的品牌價值調查中，Panasonic的品牌價值不及其它知名亞洲企業如三星、新力索尼和佳能。最主要的原因就在於品牌名稱不統一。

在蘋果iPod白引領風潮多年之後，永不褪流行的黑，也開始悄悄收復失土。

來往於東京與北九州之間的日本低價航空公司StarFlyer，就是從裡到外幾乎一片黑，時尚設計感十足。從CIS、網站、機場check-in櫃台到飛機外觀均以黑色為主調，內裝則包括黑色皮革座椅、黑色地毯等，連供應的餐食，也是黑色的巧克力點心與咖啡，甚至廁所裡用的衛生紙，都採用一捲要價新台幣一百多元的Renova黑色衛生紙。

說到Renova，又是另一個黑色傳奇。葡萄牙家庭紙品製造大廠Renova，於2005年在歐洲推出號稱全球首見的黑色衛生紙，整體質感走高檔的奢華路線，以時尚人士為目標顧客，之後又陸續推出紅色、橘色、綠色衛生紙，用色大膽，讓人驚豔。儘管價格是一般衛生紙的好幾倍，但黑色衛生紙在歐洲大賣，連美國高級飯店也採用，引進日本後更造成搶購熱潮而導致缺貨多時。今年3月慶祝全球銷售量破百萬捲，還推出定價10萬歐元、鑲有148顆鑽石的鍍金衛生紙盒。